ANALISIS SYARIAH ATAS PRAKTIK PROMOSI DI PLATFORM LIVE SHOPPING TIKTOK: MENGATASI TANTANGAN ETIKA DALAM JUAL BELI ONLINE

Perkembangan teknologi digital telah melahirkan model transaksi baru melalui fitur live shopping di TikTok yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pembeli secara real-time. Fenomena ini membawa dampak positif bagi pelaku usaha, khususnya UMKM, namun di sisi lain memunculkan berbagai tantangan etika yang memerlukan kajian dari perspektif hukum Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik promosi pada platform live shopping TikTok berdasarkan prinsip-prinsip syariah, khususnya etika bisnis Islam dan maqashid syariah, serta merumuskan upaya mengatasi pelanggaran etika dalam jual beli online tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan yuridis-normatif, didukung oleh studi kepustakaan terhadap sumber hukum Islam seperti Al-Qur'an, hadis, kaidah fikih, fatwa DSN-MUI, serta analisis terhadap praktik promosi di lapangan melalui observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik promosi di TikTok live shopping masih mengandung sejumlah pelanggaran terhadap prinsip syariah, di antaranya: (1) ketidaktransparanan harga dan klaim promosi hiperbolis yang mengandung unsur gharar; (2) strategi pemasaran manipulatif yang menciptakan urgensi palsu dan mendorong pembelian impulsif; (3) pelanggaran prinsip kejujuran (shiddiq) dan keadilan ('adl) dalam penyampaian informasi produk; serta (4) potensi pelanggaran terhadap maqashid syariah, terutama hifdz al-mal (perlindungan harta) dan hifdz al-'aql (perlindungan akal). Penelitian ini merekomendasikan perlunya penguatan regulasi berbasis prinsip syariah, peningkatan literasi hukum ekonomi syariah bagi pelaku usaha, serta pengembangan sistem verifikasi promosi yang transparan dan akuntabel untuk menciptakan ekosistem perdagangan digital yang etis dan selaras dengan nilai-nilai Islam.